Nowoczesna retoryka funeralna: język reklamy pogrzebowej w kontekście konsumpcjonizmu i globalizacji
Article Sidebar
Main Article Content
Abstrakt
W artykule analizie poddane zostały wpływ procesów globalizacyjnych na język reklam przedsiębiorstw pogrzebowych w Polsce. Głównym celem rozważań było ukazanie, jak globalizacja kształtuje retorykę branży funeralnej poprzez adaptację języka perswazji charakterystycznego dla kultury konsumpcyjnej. W analizie wykorzystano opisy usług oraz przekazy reklamowe pochodzące z internetowych stron firm pogrzebowych. Badaniom poddano 70 tekstów reklamowych zamieszczonych na stronach internetowych przedsiębiorstw pogrzebowych. Analiza wykazała, że globalizacja wpływa na adaptację technik perswazji konsumpcyjnej, w tym stosowanie języka wartościującego, anglicyzmów oraz wzorców grzeczności wywodzących się z kultury zachodniej. Mimo specyfiki branży, przedsiębiorcy chętnie sięgają po strategie marketingowe znane z innych sektorów, dążąc do wyróżnienia się na rynku. Artykuł ukazuje napięcie między tradycją |a nowoczesnością, które kształtuje współczesny obraz komunikacji funeralnej.
Downloads
Article Details
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Autor, zgłaszając tekst do redakcji czasopisma „Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Linguistica”, zaświadcza, iż jest on rezultatem wyłącznie jego własnej twórczości, że treść artykułu nie była dotychczas publikowana oraz że utwór nie narusza w żadnym stopniu praw autorskich ani praw pokrewnych innych osób, jak również innych praw osób trzecich, a także, że niczyje prawa do utworu (lub jego jakiejkolwiek części) nie zostały pominięte. Po podpisaniu umowy prawa majątkowe do opublikowanych materiałów zostają przeniesione na Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie.
Rocznik „Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Linguistica” to czasopismo o otwartym dostępie, a cała jego zawartość jest udostępniana bezpłatnie dla użytkowników i instytucji na zasadach licencji Creative Commons CC-BY-NC-ND 4.0 (uznanie autorstwa, użycie niekomercyjne, bez utworów zależnych). Na podstawie tej licencji autorzy zgadzają się, że ich prace mogą być zgodnie z prawem ponownie wykorzystywane do jakichkolwiek celów, za wyjątkiem celów komercyjnych, bez konieczności uzyskania uprzedniej zgody ze strony autora lub wydawcy. Każdy może prace te czytać, pobierać, kopiować, drukować, rozpowszechniać oraz przetwarzać, pod warunkiem poprawnego oznaczenia autorstwa oraz oryginalnego miejsca publikacji. Publikowanych tekstów nie można wykorzystywać do tworzenia utworów zależnych (np. do tłumaczenia ich i publikowania w innym języku bez zgody wydawcy). Jest to zgodne z definicją otwartego dostępu BOAI (Budapest Open Access Initiative) „Studia Linguistica”nie pobiera opłat za składanie artykułów ani ich przetwarzanie.
Autor, przesyłając artykuł do redakcji „Studia Linguistica”, bezwględnie zgadza się z poniższymi punktami:
-
Oświadczam, że jestem Autorem lub Współautorem nadesłanego tekstu. Przesłany tekst nie był nigdzie publikowany, jest całkowicie oryginalny i nie narusza w żadnym stopniu praw autorskich ani praw pokrewnych innych osób, jak również innych praw osób trzecich, a także, że niczyje prawa do utworu nie zostały pominięte.
-
Oświadczam, że nadesłany tekst nie został złożony do recenzji lub/i publikacji w innym czasopiśmie.
-
Przyjmuję do wiadomości, że Autor ponosi pełną odpowiedzialność za każdy przypadek plagiatu, niezależnie od tego, czy został on wykryty podczas procesu recenzji, czy po publikacji w „Studia Linguistica”.
-
Oświadczam, że ponoszę pełną odpowiedzialność finansową i prawną za wszelkie roszczenia związane z utworem.
-
Potwierdzam uznanie wszystkich źródeł danych wykorzystanych i cytowanych w badaniach.
-
Potwierdzam, że artykuł został wykonany z należytą starannością zgodnie ze standardami edytorskimi „Studia Linguistica”.
Bibliografia
Ariès P., 1989, Człowiek i śmierć, przeł. E. Bąkowska, Warszawa.
Google Scholar
Badyda E., 2007, Od Ozyrysa po Sleep Time. Współczesne tendencje w nazewnictwie polskich zakładów pogrzebowych, „Język Polski” LXXXVII, s. 29–36.
Google Scholar
Encyklopedia socjologii, 1998, red. Z. Bokszański, A. Kojder, Warszawa.
Google Scholar
Fromm E., 1972, O sztuce miłości, Warszawa.
Google Scholar
Jakosz M., 2010, Polskie nekrologi w prasie – sposoby wartościowania językowego (na przykładzie „Gazety Wyborczej”), „Postscriptum Polonistyczne” II(6), s. 219–235.
Google Scholar
Kamińska-Szmaj I., 1997, Wartościowanie w tekstach reklamowych, „Rozprawy Komisji Językowej Wrocławskiego Towarzystwa Naukowego” XXIII, s. 113–118.
Google Scholar
Kurek H., 2016, Globalizacja a przemiany polskiej fleksji nominalnej, [w:] Globalizacja a przemiany języków słowiańskich, red. H. Kurek, M. Święcicka, M. Peplińska, Bydgoszcz, s. 131–140.
Google Scholar
Laskowska E., 1992, Wartościowanie w języku potocznym, Bydgoszcz.
Google Scholar
Laskowska E., 2008, Wartościowanie jako środek perswazji, [w:] Język, społeczeństwo, wartości, red. E. Laskowska, I. Benenowska, M. Jaracz, Bydgoszcz.
Google Scholar
Majkowska G., Satkiewicz H., 1999, Język w mediach, [w:] Polszczyzna 2000. Orędzie o stanie języka na przełomie tysiącleci, red. W. Pisarek, Kraków, s. 181–196.
Google Scholar
Makowska J., 2011, Wartości i wartościowanie w opisach aukcji w serwisie Allegro, „Media – Kultura – Społeczeństwo” VI, s. 109–121.
Google Scholar
Michalska B., 2014, „Pigułka szczęścia”, czyli o kreacji świata na internetowych stronach gabinetów stomatologicznych (leksyka wartościująca), [w:] Kreatywność językowa w przestrzeni medialnej, red. K. Burska, B. Cieśla, Łódź, s. 283–293.
Google Scholar
Nowacki R., 2007, Globalizacja marketingu – doświadczenia rynku polskiego, „Współczesna Ekonomia” III, s. 55–70.
Google Scholar
Ostromęcka-Frączak B., 2016, Dokąd zmierza polszczyzna?, „Rozprawy Komisji Językowej ŁTJ” LXII, s. 81–89.
Google Scholar
Ożóg K., 2001, Polszczyzna przełomu XX i XXI wieku. Wybrane zagadnienia, Rzeszów.
Google Scholar
Ożóg K., 2008, Zmiany we współczesnym języku polskim i ich kulturowe uwarunkowania, „Język a Kultura” XX, s. 59–79.
Google Scholar
Puzynina J., 1992, Język wartości, Warszawa.
Google Scholar
Rykiel Z., 2000, Globalizacja, unionizacja i regionalizacja polskiej przestrzeni, „Studia Regionalne i Lokalne” I, s. 35–46.
Google Scholar
Sartori G., 2007, Homo videns. Telewizja i postmyślenie, tłum. J. Uszyński, Warszawa.
Google Scholar
Sawicka G., 2007, Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnego, [w:] Język polski XXI wieku: analizy, oceny, perspektywy, red. G. Szpila, Tertium, Kraków.
Google Scholar
Sikora E., 2016, Językowo-kulturowa motywacja mazowieckich chrematonimów funeralnych, „Respectus Philologicus”, z. 30, s. 74–83.
Google Scholar
Sirojć Z., 2012, Globalizacja kultury, „Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne” I, s. 149–155.
Google Scholar
Skudrzyk A., 2013, Homo videns – nowe media a język młodego pokolenia, [w:] Profilaktyka logopedyczna w praktyce edukacyjnej, red. K. Węsierska, N. Moćko, t. 2, Katowice, s. 43–52.
Google Scholar
Strawińska A.B., 2018, Wpływ globalizacji i nowych technologii na zachowania językowe współczesnych Polaków, „Pogranicze. Studia Społeczne” XXXII, s. 145–166.
Google Scholar
Walat W., 2016, Homo interneticus – wyzwanie dla współczesnej edukacji, „Edukacja – Technika – Informatyka” IV(18), s. 235–242.
Google Scholar
Waniowski P., 2018, Możliwości rozwoju marketingu funeralnego w Polsce w świetle uwarunkowań kulturowych, „Marketing i Zarządzanie” II, s. 247–256.
Google Scholar
Zimny R., 2008, Kreowanie świata w tekstach reklamowych, Warszawa.
Google Scholar
Źródła internetowe:
Google Scholar
Lipski J., 2011, Zaplanuj swój pogrzeb czyli kontrowersja i prowokacja w reklamie, https://jaceklipski.pl/2011/02/„zaplanuj-swoj-pogrzeb-czyli-kontrowersja-i-prowokacja-w-reklamie”-czesc-iv/ (dostęp 15.12.2024).
Google Scholar
Owczarzak P., 2024, Czy branża pogrzebowa powinna reklamować się?, https://www.facebook.com/pieknaceremonia/photos/zapyta%C5%82-mnie-dzisiaj-klient-jak-ja-mam-wybra%C4%87-zak%C5%82ad-do-organizacji-pogrzebu-sko/893228919670702/?_rdr (dostęp 17.12.2024).
Google Scholar
Wysota K., 2023, Biznes pogrzebowy od kuchni. Branżę czeka rewolucja, https://www.money.pl/gospodarka/biznes-pogrzebowy-od-kuchni-branze-czeka-rewolucja-6958157194246656a.html (dostęp 12.12.2024).
Google Scholar
Swoboda A., 2022, „W naszej trumnie wyglądasz jak żywy”. Zbigniew Lindner wysyła trumny na cały świat, https://weekend.gazeta.pl/weekend/7,177333,29080565,w-naszej-trumnie-wygladasz-jak-zywy-zbigniew-lindner-wysyla.html (dostęp 21.11.2024).
Google Scholar