Contemporary Funeral Rhetoric: Discourse of Funeral Advertising Amidst Consumerism and Globalization
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The aim of the article is to identify the impact of globalization on the shaping of advertising language in the funeral industry. The primary aim of the study is to demonstrate how globalization shapes the rhetoric of the funeral industry through the adoption of persuasive language typical of consumer culture. The analysis draws on service descriptions and promotional content sourced from the websites of funeral businesses. A total of 70 advertising texts published on company websites were examined. The findings show that globalization fosters the adaptation of consumerist persuasion techniques, including the use of evaluative language, anglicisms, and politeness patterns derived from Western culture. Despite the specific nature of the industry, entrepreneurs are increasingly adopting marketing strategies known from other sectors in an effort to stand out in a competitive market. At the same time, the study highlights the tension between tradition and innovation, which shapes the modern image of the funeral services sector.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Author, submitting a text to the editorial board of the journal “Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Linguistica", certifies that the content of the article has not been published so far and that the work does not violate in any way the copyright or related rights of other person, as well as other rights of third parties, and that no one's rights to the work (or any part thereof) have been missed. After signing the contract, the property rights to the published materials are transferred to the Scientific Publisher of the University of the National Education Commission, Krakow.
“Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Linguistica” is an open access journal, and all its content is made available free of charge to users and institutions under the Creative Commons CC-BY-NC-ND 4.0 license (attribution, non-commercial use, no derivative works). Under this license, the authors agree that their work may be lawfully reused for any purpose, except for commercial purposes, without the prior consent of the author or publisher. Everyone can read, download, copy, print, distribute and process these works, provided that the author's marking and the original publication place are correct. Published texts may not be used to create derivative works (e.g. to translate and publish in another language without the consent of the publisher). This is in line with the BOAI (Budapest Open Access Initiative) definition. "Studia Linguistica" does not charge for submitting or processing articles.
References
Ariès P., 1989, Człowiek i śmierć, przeł. E. Bąkowska, Warszawa.
Google Scholar
Badyda E., 2007, Od Ozyrysa po Sleep Time. Współczesne tendencje w nazewnictwie polskich zakładów pogrzebowych, „Język Polski” LXXXVII, s. 29–36.
Google Scholar
Encyklopedia socjologii, 1998, red. Z. Bokszański, A. Kojder, Warszawa.
Google Scholar
Fromm E., 1972, O sztuce miłości, Warszawa.
Google Scholar
Jakosz M., 2010, Polskie nekrologi w prasie – sposoby wartościowania językowego (na przykładzie „Gazety Wyborczej”), „Postscriptum Polonistyczne” II(6), s. 219–235.
Google Scholar
Kamińska-Szmaj I., 1997, Wartościowanie w tekstach reklamowych, „Rozprawy Komisji Językowej Wrocławskiego Towarzystwa Naukowego” XXIII, s. 113–118.
Google Scholar
Kurek H., 2016, Globalizacja a przemiany polskiej fleksji nominalnej, [w:] Globalizacja a przemiany języków słowiańskich, red. H. Kurek, M. Święcicka, M. Peplińska, Bydgoszcz, s. 131–140.
Google Scholar
Laskowska E., 1992, Wartościowanie w języku potocznym, Bydgoszcz.
Google Scholar
Laskowska E., 2008, Wartościowanie jako środek perswazji, [w:] Język, społeczeństwo, wartości, red. E. Laskowska, I. Benenowska, M. Jaracz, Bydgoszcz.
Google Scholar
Majkowska G., Satkiewicz H., 1999, Język w mediach, [w:] Polszczyzna 2000. Orędzie o stanie języka na przełomie tysiącleci, red. W. Pisarek, Kraków, s. 181–196.
Google Scholar
Makowska J., 2011, Wartości i wartościowanie w opisach aukcji w serwisie Allegro, „Media – Kultura – Społeczeństwo” VI, s. 109–121.
Google Scholar
Michalska B., 2014, „Pigułka szczęścia”, czyli o kreacji świata na internetowych stronach gabinetów stomatologicznych (leksyka wartościująca), [w:] Kreatywność językowa w przestrzeni medialnej, red. K. Burska, B. Cieśla, Łódź, s. 283–293.
Google Scholar
Nowacki R., 2007, Globalizacja marketingu – doświadczenia rynku polskiego, „Współczesna Ekonomia” III, s. 55–70.
Google Scholar
Ostromęcka-Frączak B., 2016, Dokąd zmierza polszczyzna?, „Rozprawy Komisji Językowej ŁTJ” LXII, s. 81–89.
Google Scholar
Ożóg K., 2001, Polszczyzna przełomu XX i XXI wieku. Wybrane zagadnienia, Rzeszów.
Google Scholar
Ożóg K., 2008, Zmiany we współczesnym języku polskim i ich kulturowe uwarunkowania, „Język a Kultura” XX, s. 59–79.
Google Scholar
Puzynina J., 1992, Język wartości, Warszawa.
Google Scholar
Rykiel Z., 2000, Globalizacja, unionizacja i regionalizacja polskiej przestrzeni, „Studia Regionalne i Lokalne” I, s. 35–46.
Google Scholar
Sartori G., 2007, Homo videns. Telewizja i postmyślenie, tłum. J. Uszyński, Warszawa.
Google Scholar
Sawicka G., 2007, Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnego, [w:] Język polski XXI wieku: analizy, oceny, perspektywy, red. G. Szpila, Tertium, Kraków.
Google Scholar
Sikora E., 2016, Językowo-kulturowa motywacja mazowieckich chrematonimów funeralnych, „Respectus Philologicus”, z. 30, s. 74–83.
Google Scholar
Sirojć Z., 2012, Globalizacja kultury, „Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne” I, s. 149–155.
Google Scholar
Skudrzyk A., 2013, Homo videns – nowe media a język młodego pokolenia, [w:] Profilaktyka logopedyczna w praktyce edukacyjnej, red. K. Węsierska, N. Moćko, t. 2, Katowice, s. 43–52.
Google Scholar
Strawińska A.B., 2018, Wpływ globalizacji i nowych technologii na zachowania językowe współczesnych Polaków, „Pogranicze. Studia Społeczne” XXXII, s. 145–166.
Google Scholar
Walat W., 2016, Homo interneticus – wyzwanie dla współczesnej edukacji, „Edukacja – Technika – Informatyka” IV(18), s. 235–242.
Google Scholar
Waniowski P., 2018, Możliwości rozwoju marketingu funeralnego w Polsce w świetle uwarunkowań kulturowych, „Marketing i Zarządzanie” II, s. 247–256.
Google Scholar
Zimny R., 2008, Kreowanie świata w tekstach reklamowych, Warszawa.
Google Scholar
Źródła internetowe:
Google Scholar
Lipski J., 2011, Zaplanuj swój pogrzeb czyli kontrowersja i prowokacja w reklamie, https://jaceklipski.pl/2011/02/„zaplanuj-swoj-pogrzeb-czyli-kontrowersja-i-prowokacja-w-reklamie”-czesc-iv/ (dostęp 15.12.2024).
Google Scholar
Owczarzak P., 2024, Czy branża pogrzebowa powinna reklamować się?, https://www.facebook.com/pieknaceremonia/photos/zapyta%C5%82-mnie-dzisiaj-klient-jak-ja-mam-wybra%C4%87-zak%C5%82ad-do-organizacji-pogrzebu-sko/893228919670702/?_rdr (dostęp 17.12.2024).
Google Scholar
Wysota K., 2023, Biznes pogrzebowy od kuchni. Branżę czeka rewolucja, https://www.money.pl/gospodarka/biznes-pogrzebowy-od-kuchni-branze-czeka-rewolucja-6958157194246656a.html (dostęp 12.12.2024).
Google Scholar
Swoboda A., 2022, „W naszej trumnie wyglądasz jak żywy”. Zbigniew Lindner wysyła trumny na cały świat, https://weekend.gazeta.pl/weekend/7,177333,29080565,w-naszej-trumnie-wygladasz-jak-zywy-zbigniew-lindner-wysyla.html (dostęp 21.11.2024).
Google Scholar